日光市が“新しい日光”を発信するブランディング「NEW DAY, NEW LIGHT. 日光」をスタート

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栃木県日光市では、2021年6月25日(金)より新しい日光を発信するブランディング「NEW DAY, NEW LIGHT. 日光」をスタートしました。
豊かな産業、観光地、名産品が存在する日光市はその特性を活かし、これまでも「日光ブランド」の認定制度など、様々な形で日光ブランドの発信に取り組んできました。しかし、まだまだ知られていない豊かな自然や絶景、時代に合わせて進化する観光資源などが数多あり、それらをより多くの方に知ってもらいたいという思いから今回のブランディングがスタートしました。

■ブランディング・コンセプト
NEW DAY, NEW LIGHT. 日光
NEW DAY, NEW LIGHT. 新しい日、新しい光。
これは「新しい日光」を指し示す言葉です。
まだまだ知られていない豊かな自然や絶景。時代に合わせて進化する観光資源。
コロナ禍でのストレスを解放してくれる新たな旅の仕方を紹介したり、新しい働き方を実践する人へ快適な場所を提案したり。暮らしや人生を見つめ直したい人へ、移住という新たな人生のあり方を提案したり。
新しい日常に寄り添える、新しい日光を紹介する合言葉とアイコンとして展開します。
“古くからあるもの”から“新しくできたもの”まで、新しい光を当てることでより活気あふれる魅力的な街へと育てていきます。

<第1弾 観光プロモーション事業> コミュニケーション展開
■ブランディングムービー展開
新しい価値観を示すステートメントに合わせた美しい映像で、日光の新しい魅力をインパクトを持って発信するブランドムービーをWEBサイトおよびWEB動画広告にて展開。8月上旬より、テレビCMも適宜展開する予定。

■Route.N(ルート・エヌ)を軸とする展開
日光市の魅力的な資源をストーリーやテーマごとに束ねて、今までにない視点で日光を楽しむ観光ルートを提案。イラストマップや動画で表現します。

Route.1)水の遊園地マップ
鬼怒川・川治エリアで水遊びのアトラクションを遊び尽くすスポットを紹介。
「爽快ラフティング」「絶叫キャニオニング」「絶景ライン下り」「運試しフライフィッシング」「ファンタジックカヌー」「アドベンチャーSUP」「極上温泉」

Route.2)天国の朝食ルート
霧降高原エリアで眠い目を擦りながら、雲の上での朝食を目指すルート。
「前日に朝食買い出し」→「星空を見ながらキスゲ平天空回廊へ」→「小丸山展望台で日の出」→「最高の朝食」→「温泉でリフレッシュ」

Route.3)森のオフィスマップ
大自然の中で快適なワーケーションができるスポットを紹介。
「中禅寺湖ボートハウス」「国民宿舎かじか荘」「神様のログハウス」「ホタルのいるキャンプ場」「チロリン村」「川治温泉の森の中」「リバーサイド」

■Studio.N(スタジオ・エヌ)を軸とする展開
様々な物語の舞台にぴったりの日光のロケーションを紹介。事件が起きそうな森。可愛い転校生が転校してきそうな学校。大規模な合戦もし放題な草原など。映画、ドラマ、CM、YouTubeの撮影ロケ地として訴求。

Studio.1)日光田母沢御用邸記念公園
ドラマ・映画では使用されていない本格的な造りの御用邸

Studio.2)日光霧降高原チロリン村
私有地内に滝、自然、道、橋、川、穴が掘れる場所もある自然のロケ地

Studio.3)湯西川ダム湖
まるで海外のロケ地のような迫力ある自然の風景が魅力

■公式WEBサイト、SNSでの紹介
「Route.N」、「Studio.N」の詳細な情報は下記のWEBサイトおよびInstagramにてチェックできます。

【公式WEBサイト】
https://new-nikko.jp/

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